Vilniaus miesto komunikacija: statistinė analizė

Komunikacijos agentūrai „co:agency“ ruošiantis Vilniaus miesto savivaldybės komunikacijos konkursui, „sintheo.ai“ atliko išsamią žiniasklaidos ir savivaldybės skelbiamų naujienų analizę. Mūsų tikslas buvo suprasti, kaip skirtingos miesto seniūnijos atsispindi viešojoje erdvėje, todėl iš maždaug 1 000 savivaldybės naujienų sudarėme minėjimų žemėlapius ir įvertinome, kurios miesto teritorijos minimos dažniausiai, o kurios vis dar sulaukia mažiau dėmesio. 

Analizė parodė, kad dažniausiai minimos Antakalnio, Verkių, Naujininkų ir Naujamiesčio seniūnijos, tačiau norėdami įvertinti ne tik paminėjimų kiekį, bet ir jų proporcingumą, papildomai susiejome kiekvienos seniūnijos paminėjimus joje deklaruotų gyventojų skaičiumi. Apskaičiavę, kiek paminėjimų tenka vienam gyventojui, galėjome objektyviai įvertinti komunikacijos balansą ir identifikuoti teritorijas, kurios žiniasklaidoje matomos neproporcingai mažai.

Antrajai analizės daliai pasitelkėme „Mediaskopo“ duomenis, apimančius daugiau nei 5 000 žiniasklaidos publikacijų, kuriose vienaip ar kitaip minimas Vilnius. Kadangi šie duomenys nėra suskirstyti pagal temas, atlikome turinio analizę siekdami suprasti, kokiuose kontekstuose ir temose įvardijamas Vilnius, net jei publikacijos pagrindinis objektas yra visai kitas miestas ar reiškinys. Tai leido identifikuoti bendrines kategorijas ir įvertinti, kokios sritys dažniausiai „traukia“ Vilniaus paminėjimus į platesnį žiniasklaidos kontekstą. Analizė parodė, kad Vilnius dažniausiai minimas infrastruktūros, kultūros, politikos, socialinių ir saugumo temų fone.

Šios įžvalgos tapo svarbia konkurso pasiūlymo dalimi ir pagrindu formuojant duomenimis grįstą, argumentuotą komunikacijos viziją. Atliktas darbas parodė sintheo.ai gebėjimą ne tik generuoti kūrybinius sprendimus, bet ir suteikti tvirtą analitinį pagrindą, kuris sustiprina agentūros pasiūlymus ir padeda planuoti gyventojus pasiekiantį miesto komunikacijos modelį.